现代包装设计，是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计科学。包装设计活动是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体，在它的设计过程中涉及商业、社会、民俗、审美等领域。包装设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并将这种文化观念和民族的性格表现在设计中。中国传统元素是经过了长时间的文化积淀而延续至今的，它们已经渗入我们的血液中，在我们的生活的很多方面都经常涉及到，而包装设计与我们的生活可以说是息息相关的，很多商品都是以中国味的为主，典型的比如“茶叶”“酒”“月饼”等的包装。
一、传统喜庆、吉祥元素在现代包装中的应用
中国人大都追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这可以说是我们国家的特性和文化观念。所以在我们的传统元素中，具有很多的喜庆及吉祥的图案，喜庆如“中国结”“灯笼”等等。吉祥图案作为我国的文化瑰宝，题材与内容都极为丰富，如以龙凤为代表的一些祥兽、神话题材及儿童为代表的人物素材、动植物的“竹报平安”“五福捧寿”“岁寒三友” 等等。这些在我们现代包装设计中都应用极广。图案与颜色是分不开的，我国传统的颜色上多采用的是红色、黄色，红色代表了喜庆，黄色在传统中是皇家的颜色，多表达出高贵的气质。
喜庆与吉祥，是人们的愿望与祝福，在现代包装中也大量被运用，特别是作为礼品包装。我曾经遇到一个较为极端的例子，一个生产青花茶具的陶瓷厂，产品作为青花瓷而老板却一直要求我包装色彩用红色及黄色，传达出喜庆、高贵的视觉属性。我甚为为难，但从这点也多少看出，表达出喜庆与吉祥是多么的通用与普及！喜庆与吉祥古来有之，延绵不断，至明清时期趋于鼎盛，多以三种形式来表现，一为纹样，二为以谐音表示，三为文字。
⑴纹样，我们以中秋月饼为例。中秋节作为我国的传统节日之一，与春节、清明节、端午节是中华民族的四大传统节日。中秋多象征着“团圆”、“美满”。月饼作为中秋节的必备礼品，在包装上自然也多传达出这种祝福与喜庆，吉祥的气氛。龙纹是作为设计中长用不衰的元素，龙是我国古代帝王的象征，使用在月饼包装上可以给人尊贵的视觉感受，龙纹本身的华丽和威武的气势也能体现出吉祥的含义。中华民族作为龙的传人，龙纹结合祥云，既能体现飞黄腾达的美好祝福又能体现中国人浓郁的人情味，是沟通各个阶层与地域的佳用题材。
⑵谐音，以谐音方式表达出喜庆与吉祥的图案非常丰富，如：莲花鲤鱼或双鱼图案，传达连年有余的祝福；石榴果实绽开图案，表达榴开百子、多子多福的祝愿；蝙蝠与金钱图案，意为福在眼前；瓶的造型，祝福平平安安；柿子与如意，万事（柿）如意。这些图案都迎合了人们主观上向往美好生活的美好愿望，采用谐音的方式运用一些图案的组合，组合图案的本身就具有很美的形式感，完整而协调，或以动植物组合、或以物体与植物整合。应用在我们的包装作品中，图形除了具有美好意义外，也是很好的画面装饰图案，图案本身就表现出圆满、完整、对称和稳重，运用了形式美的法则，统一中求变化，极具装饰美感，因此，它们对包装的美观、意义都能做好很完美的表达。
⑶文字，很多汉字也是表达吉祥与喜庆的氛围的很好元素，汉字本身可以通过各种书体来表示，也可以图案化来体现。如福、寿、喜等，这种用文字的直观性表达人们美好心愿的手法，早在汉锦上运用便极为广泛，到了明清时期则得到了空前的发展。如“寿”字的被图案化、艺术化，成为一个吉祥符。同样还有“双喜”字，是双喜临门、大吉大利的意思等等。如以“福”字的书体，正写或倒写，从古至今，福字的书法字在字本身与字的形式都非常丰富；或者以福字的笔画为骨架，配一些回纹、缠莲等装饰符号、或在笔画内填充一些吉祥图案，都是现代包装设计的极好的元素。这种喜庆元素的丰富是中国封建社会多年来的文化特性的沉淀，是中国固有的民族特点，无论这些图案被如何的装饰入我们的包装中，它们均代表的是人们对美好生活的直观期盼。是对我国的文化的很好诠释，也是至今一些产品消费者喜闻乐见的形式，对所包装的产品也取到了很好的视觉及内涵的双重意义。
二、国画、书法、篆刻在现代包装中的应用
包装设计到了今天，不仅仅是简单地满足其功能性、商业性，应该有其更深层的追求，有其自身的个性与设计风格。成功的包装设计，应该十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值，以包装设计传达出产品消费者的心理感受，如精致、典雅、清新、淡薄、质朴、华丽等。
国画、书法、篆刻在现代包装中的应用都是中国传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。其中水墨画以其高雅、超脱的特征，对包装的形式美感有很大的帮助，这对于包装传达给消费者以典雅、素净的心理感受都非常恰当。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
水墨画具有的虚实使画面错落有致，使用其元素运用到包装设计中可以使得画面饱满而不繁杂、简洁而不单调的效果。借鉴水墨画的虚实，主题以实的方式，搭配“虚”的装饰内容，达到主题突出但内容也丰富。如我国著名设计师陈幼坚先生的一些茶叶包装，就是采用中国画、书法、印章的形式，在构图上极为讲究，设计出了或饱满、或简洁的具有强烈的中国传统韵味的作品，给人视觉上以深厚文化底蕴的心理感受。其茶叶包装，传达出高雅的意境，体现茶要“品”的属性及“品”时的心理感受。国画等元素对传达出这种韵味贡献良多。古诗有云：“此物清高世莫知”，此就是国画。
书法是中华民族文化的精髓，书法也是现代包装设计里的一种重要的传统元素，其字的大小、疏密的不同，墨的枯润、浓淡相衬的形式本身装饰符号就很强，以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。同时，茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴，茶得包装运用书法这个传统元素，使茶得清香和高雅与中国书法的气韵完美地相结合。
篆刻在现代包装设计中也常被运用，主要借用其古拙的形式，在包装画面除了传达出文化底蕴外也借助其为整个画面点睛，其色彩醒目，但其面积较小，可以起很好的衬托，当它与常与国画、书法或古诗词结合使用，使包装具有古色古香的画面效果的同时往往也传达出包装产品的历史文化传承，使人产生一份信任感。
随着中国影响力的增强，中国传统文化的复兴也就成为了一种趋势，传统元素在现代包装设计中的运用，在增强包装的文化属性及美观上都能起到非常重要的作用，设计与文化之间是具有不可分割的联系，作为文化的一部分，由于文化是具有延续性，我们的设计也就需要从文化中找到创造的依据，设计出具有文化传统有焕发出现代气息的包装作品。